Enjeu du projet
Dans les métiers de l’artisanat, la qualité du travail se découvre principalement à travers les réalisations. Pourtant, avant de voir un chantier terminé, un futur client rencontre souvent l’entreprise par son nom, son logo ou ses supports de communication.
L’enjeu était donc de concevoir une identité visuelle capable de valoriser le savoir-faire de Menuiserie Guégnon dès le premier regard. Le logo devait inspirer confiance, évoquer la précision du travail artisanal et donner à l’entreprise une image professionnelle et reconnaissable.
Je souhaitais également éviter les symboles habituellement associés à la menuiserie, comme les scies, les marteaux ou les silhouettes de maisons. Le défi consistait à faire référence au métier d’une manière plus discrète, tout en conservant un logo lisible et facile à utiliser sur différents supports.
Objectifs du projet
La création du logo et de l’identité visuelle devait répondre à cinq objectifs principaux :
- placer le nom GUÉGNON au centre de l’identité ;
- valoriser le savoir-faire artisanal et la précision du travail du bois ;
- créer un symbole distinctif inspiré de l’assemblage et du sur-mesure ;
- garantir une bonne lisibilité sur les supports imprimés et numériques ;
- construire un univers graphique cohérent, capable d’accompagner durablement l’entreprise.
Étapes de conception
Une direction graphique inspirée du métier
J’ai orienté mes recherches vers un univers associant matières naturelles, lignes structurées et élégance typographique.
Le bois occupe une place importante dans cette direction artistique à travers ses textures, ses nuances chaleureuses et son caractère authentique. Il n’est toutefois pas représenté de manière littérale : la référence au métier passe davantage par les formes, les couleurs et la construction du logo.
Cette approche permet d’inscrire l’identité dans l’univers de la menuiserie tout en lui donnant une personnalité propre.
Le concept du logo
Le nom GUÉGNON constitue l’élément principal de la composition. J’ai choisi de développer une identité essentiellement typographique, complétée par un symbole intégré dans la première lettre du nom : le G.
Ce symbole se compose de trois carrés et d’un losange. Les formes géométriques évoquent les pièces de bois, la précision des assemblages et la construction d’un ensemble cohérent.
Le losange représente la personnalisation et le caractère unique de chaque réalisation sur mesure.
Le symbole conserve volontairement des proportions discrètes. Il enrichit la lettre sans en modifier la silhouette ni perturber la lecture du nom. L’ensemble forme une signature graphique simple, équilibrée et directement liée au métier.
Un monogramme pensé comme une signature
À partir du logo principal, j’ai développé un monogramme associant la lettre G au symbole géométrique.
Cette version compacte permet d’identifier Menuiserie Guégnon sans reproduire systématiquement l’ensemble du logotype. Elle peut être utilisée lorsque l’espace est limité, mais aussi pour un marquage sur bois, un vêtement professionnel ou un élément de communication.
Les quatre formes géométriques ont également été déclinées en un sigle indépendant. Celui-ci peut notamment être utilisé comme favicon ou comme élément graphique secondaire.
Ces différentes versions permettent d’adapter l’identité aux contraintes de chaque support tout en conservant un repère visuel commun.
Une palette de couleurs inspirée du bois
La palette repose sur cinq couleurs naturelles et complémentaires :
- Anthracite — #1C1C1C
Une teinte profonde qui apporte du contraste et donne de la présence au logo. - Or bois — #C8A26A
Une couleur chaleureuse inspirée des nuances du bois, utilisée pour souligner le symbole et certains détails de l’identité. - Beige naturel — #DCC7AA
Une teinte douce qui accompagne les matières naturelles et apporte de la chaleur aux compositions. - Blanc cassé — #F7F3ED
Une couleur claire qui permet de créer des fonds chaleureux tout en conservant une présentation épurée. - Blanc — #FFFFFF
Une teinte lumineuse utilisée notamment pour les déclinaisons du logo sur fond sombre.
Cette palette a été pensée pour fonctionner sur des supports clairs ou foncés, tout en laissant une place importante aux photographies des réalisations de l’entreprise.
Le choix des typographies
Pour le nom GUÉGNON, j’ai retenu Cormorant Garamond Medium. Ses empattements, ses proportions et son caractère intemporel apportent une élégance naturelle à la composition.
Les mentions complémentaires « MENUISERIE » et « AGENCEMENT · SUR-MESURE · RÉNOVATION » utilisent Montserrat.
Cette typographie sans empattements crée un contraste avec le nom principal. Son dessin contemporain renforce la lisibilité et apporte une dimension plus actuelle à l’ensemble.
Les proportions et les espacements ont été ajustés pour préserver l’équilibre entre les différentes lignes du logo, y compris dans les formats réduits.
Déclinaisons de l’identité
L’identité a été conçue dès le départ pour fonctionner sur différents supports : documents imprimés, outils numériques, vêtements professionnels, marquage sur bois ou véhicule utilitaire.
Le logo principal existe en version claire et foncée. Il associe le nom Guégnon, la mention Menuiserie et les trois principaux domaines d’activité de l’entreprise.
Le monogramme offre une solution plus compacte, tandis que le sigle géométrique peut être utilisé seul lorsque l’espace disponible est particulièrement réduit.
Une planche de marque pour réunir l’identité
Une planche de marque rassemble les principaux éléments de l’identité visuelle de Menuiserie Guégnon :
- le logo principal et ses déclinaisons ;
- le monogramme et le sigle ;
- la palette de couleurs ;
- les typographies ;
- les éléments graphiques ;
- les différentes mises en situation.
Cette présentation permet de visualiser la cohérence de l’ensemble et les possibilités d’utilisation de l’identité sur différents supports.
Résultat final
Menuiserie Guégnon dispose désormais d’une identité visuelle professionnelle, sobre et directement liée à son métier.
Le nom conserve toute son importance, tandis que le symbole intégré au G apporte un signe distinctif inspiré de la précision des assemblages et du travail sur mesure.
L’association des formes géométriques, des typographies et des couleurs naturelles évoque l’univers de la menuiserie sans recourir aux représentations habituelles du métier.
Les différentes déclinaisons permettent à Thomas Guégnon d’utiliser son identité dans des contextes variés, avec une version adaptée à chaque support. Le résultat accompagne le savoir-faire de l’entreprise tout en laissant toute sa place à ses réalisations.
